Как стать копирайтером с нуля и чем он занимается?

Несмотря на развитие видеосервисов, основным носителем информации в интернете по-прежнему остается текст. При помощи текста пользователи общаются, обмениваются опытом и мнениями, рекламируют услуги и продают товары. По этой причине владельцы сетевых ресурсов прибегают к помощи создателей разнообразных текстовых материалов и платят им за статьи, решающие соответствующие задачи.

Чтобы заработать на такой потребности, начинающему автору необходимо выяснить, как стать копирайтером с нуля. Освоение данной профессии, не требующей высшего образования или особой квалификации, представляется доступным для любого человека, знающего правила русского языка и умеющего выражать свои мысли в письменном виде. Нужно лишь узнать, как организовать свою деятельность таким образом, чтобы быстро освоить базовые приемы копирайтинга, избежать разочарования в самом начале пути и достичь известных профессиональных высот впоследствии.

Кто такой копирайтер?

Копирайтинг в изначальном значении этого слова означал деятельность, связанную с написанием статей рекламного или пропагандистского характера, создающих у читателя нужное мнение о предмете обсуждения или побуждающих его совершить определенный поступок. Сегодня так называют процесс создания любых утилитарных текстов — не только продающих, но и информационных, мотивирующих, имиджевых.

Если копирайтинг является самостоятельной профессией, то логично предположить, что копирайтер — это специалист, который пишет такие статьи. Поскольку подготовка каждого материала требует поиска, анализа и обработки информации, копирайтеру приходится одновременно выступать в качестве журналиста, маркетолога и литератора.

Что же входит в сферу его компетенции:

• Тексты для разделов сайтов;
• Коммерческие предложения для бизнеса;
• Тексты для карточек товаров и описания услуг;
• Адаптивные переводы с других языков;
• Рецензии, новости, обзоры;
• Продающие и имиджевые статьи;
• Информационные и технические тексты;
• Юмористические и развлекательные материалы.

В процессе изучения вопроса о том, кто такой копирайтер и чем он занимается, следует упомянуть возможные способы организации деятельности авторов:

1. Штатный специалист. Кто такие копирайтеры в штате компании: это авторы, работающие в офисе и выполняющие план по статьям за фиксированный оклад;
2. Удаленный копирайтер. Такой автор также является наемным сотрудником в составе агентства, однако, работает из дома и приезжает в офис лишь за зарплатой;
3. Фрилансер. Кто такой копирайтер на фрилансе: это автор, который сам находит клиентов и договаривается с ними. Доход зависит от количества выполненных работ;
4. Предприниматель. Бывший копирайтер, который открыл агентство и перешел от самостоятельной деятельности к привлечению наемных сотрудников и фрилансеров.

Виды копирайтинга

Что такое копирайт, раньше знали только рекламные и маркетинговые агентства. Поводом для изменения смысла этого понятия и включения в него любых текстовых продуктов практического назначения стало повсеместное распространение интернета. Соответственно, выделились некоторые самостоятельные направления копирайтинга:

1. Рерайтинг. Вид копирайтинга для начинающих, основанный на переписывании существующих статей своими словами. Так веб-мастера быстро и недорого наполняют сайты контентом, который поисковые машины воспринимают как уникальный;

2. Информационный копирайтинг. Подразумевает процесс создания обычных статей, предназначенных для наполнения некоммерческих сайтов. Тематика может быть какой угодно — от политики до выращивания рассады;

3. Технический копирайтинг. Что такое рерайтинг и копирайтинг технических материалов: это переработка специализированной информации или научных данных для создания текста, понятного широкому кругу читателей;

4. Копирайтинг для соцсетей. Социальные сети активно используются не только для общения, но и для коммерческой деятельности. Чтобы привлечь пользователей, копирайтер должен создавать короткие эмоциональные тексты;

5. SEO-копирайтинг. Что это — СЕО копирайтинг? Поисковые машины ранжируют выдачу на основе соответствия текстов запросу пользователя. Если вписать в статью нужные ключевые слова, то ссылка на нее окажется на первых страницах поиска;

6. Продающий копирайтинг. Представляет собой аналог мотивационной рекламы в интернете: читая текст, пользователь должен захотеть совершить запланированное автором действие: купить товар, позвонить консультанту, подписаться на рассылку;

7. Копирайтинг для бизнеса. Коммерческие тексты должны решать одновременно множество задач: рассказывать читателю о компании, создавать положительный имидж, заставлять совершить покупку. Чем занимается копирайтер:

• Разрабатывает коммерческие предложения;
• Оставляет тексты рекламных объявлений;
• Пишет статьи для корпоративных блогов;
• Создает тексты для почтовых рассылок;
• Составляет пресс-релизы.

8. PR-копирайтинг. Предполагает продвижение продукта, бренда или самой компании путем создания у потребителей положительного мнения о них. От коммерческого копирайтинга отличается скрытой рекламой и отсутствием призыва к действию;

9. Медийный копирайтинг. Что делает копирайтер в медиа-среде: пишет тексты для печатных изданий, создает информационные статьи, обзоры и новости для онлайн-журналов и электронных СМИ.

Плюсы и минусы профессии

С чего начать копирайтинг новичку? Безусловно, полезным является изучение особенностей этой профессии, позволяющее составить представление о ее отрицательных и положительных сторонах.

Достоинства данного вида фриланса очевидны:

1. Чтобы начать писать статьи, достаточно купить компьютер и подключить интернет. Вероятно, также понадобятся удобный рабочий стол и кресло;
2. Работа копирайтером на дому предполагает отсутствие начальства и возможность самостоятельного выбора клиентов;
3. Фрилансер может планировать рабочий график на основании своих потребностей и привычек. Выходной или отпуск легко организовать в удобное время;
4. Ничто не мешает автору выбирать интересную для себя тематику и определять объем текстов. В интернете есть спрос практически на любые статьи;
5. В этой профессии отсутствуют ограничения по полу, возрасту или образованию, так как научиться копирайтингу с нуля может любой человек;
6. Рабочее место находится дома, поэтому автору не придется тратить время на поездки в офис или терпеть назойливых коллег;
7. Налоговые органы редко интересуются копирайтерами, даже если последние неплохо зарабатывают. Соответственно, налоги платить необязательно;
8. Автор может управлять своим доходом, работая больше и занимаясь повышением собственной квалификации.

Впрочем, заработок на копирайтинге в интернете характеризуется не только достоинствами, но и недостатками. Каждый автор должен самостоятельно определить, насколько существенными они являются для него лично:

1. Вследствие доступности для всех желающих копирайтинг нельзя считать одной из самых высокооплачиваемых профессий в Москве 2019 году;
2. Не менее 30% рабочего времени фрилансер должен тратить на поиск заказов;
3. Зависящий от заказчиков доход не является гарантированным и известным заранее;
4. Так как работать копирайтером приходится чаще всего неофициально, никто не оплатит автору отпуск или больничный, не сделает записей в трудовой книжке;
5. В отсутствие внешнего контроля только дисциплина и ответственность помогают копирайтеру поддерживать работоспособность на должном уровне;
6. Определенная часть заказчиков является некомпетентной или даже неадекватной. Это приводит к многочисленным доработкам статей или отказам в оплате;
7. Многочасовая работа за компьютером способствует набору лишнего веса, порче зрения и осанки, общему ухудшению состояния здоровья;
8. Не представляя, что такое копирайт и рерайт, домашние часто ассоциируют подобную работу с бездельем и не воспринимают ее всерьез.

Требования к копирайтеру

Предполагается, что копирайтером может стать любой человек, умеющий связать несколько слов в предложение. Однако успешный и востребованный автор обязательно должен обладать некоторыми личными и профессиональными качествами, от которых непосредственно зависят скорость и продуктивность его работы:

• Грамотность. Тексты с орфографическими ошибками, лишними или отсутствующими запятыми, запутанной логической структурой портят имидж не только автора, но и сайта, опубликовавшего такой материал;
• Словарный запас. Для написания интересной статьи недостаточно пары сотен самых распространенных слов. «Изюминку» тексту придают синонимы, выразительные понятия, художественные обороты;
• Знание терминологии. Автор должен разбираться в профессиональных терминах — знать, что такое рерайт и копирайт, как определяется уникальность, от чего зависят показатели заспамленности и водности;
• Профессиональная компетенция. Определенные преимущества имеют копирайтеры, хорошо разбирающиеся в какой-либо теме. Написанные ими тексты интересны, увлекательны и информативны;
• Знания об интернет-технологиях. Статью никто не прочитает, если она не попадет на первые страницы поисковой выдачи. Поэтому нужно изучить требования поисковых машин, принципы ранжирования, правила употребления ключевых слов;
• Усидчивость. Не так-то просто часами работать за компьютером и не отвлекаться в процессе изложения заданной темы. Если копирайтер не может сосредоточиться на тексте, его продуктивность падает;
• Ответственность. Нельзя подводить клиентов ни в коем случае. Автору, который сдает статьи с опозданием или не выполняет требования, придется искать другой способ дополнительного заработка в свободное время для мужчин и женщин;
• Дисциплина. Недисциплинированный автор начинает искать самые легкие заказы, уменьшать количество рабочего времени, работать в медленном темпе. Это приводит к снижению мотивации и продуктивности.

Как стать копирайтером?

Как и любая другая профессия, копирайтинг требует серьезной подготовки: нельзя просто сесть за компьютер и начать зарабатывать на написании текстов. Рассказывая о том, как они стали высокооплачиваемыми специалистами, многие популярные ныне копирайтеры упоминают одни и те же этапы становления карьеры.

Так, новичок должен:

1. Изучить основы. Прежде всего, необходимо выяснить — кто такие копирайтеры и чем они занимаются, сколько зарабатывают и какие услуги оказывают. Полезно также пройти какие-либо бесплатные курсы или тренинги;

2. Писать для себя. Понять, что это — копирайт, можно только на практике. Поэтому новичку следует ежедневно писать для себя — например, создавать информативные посты на форумах, вести собственный блог или страницу в социальной сети;

3. Зарегистрироваться в платежных системах. Заказчики оплачивают услуги авторов разными способами. Следовательно, нужно оформить пластиковую карту какого-нибудь крупного банка, зарегистрироваться в популярных платежных системах;

4. Подобрать биржу. Как стать копирайтером, с чего начать? Практически все авторы делают свои первые шаги на текстовых биржах, где клиенты публикуют заказы и подбирают исполнителей. При регистрации следует учесть, что:

• Знакомство заказчика с автором начинается с псевдонима, поэтому имя пользователя на бирже должно быть корректным и солидным;
• Во избежание санкций, штрафов или блокировки учетной записи следует изучить правила биржи;
• Информацию о себе и своих навыках нужно заполнить максимально правдиво, не приукрашивая и не приписывая себе лишние заслуги.

5. Искать подходящие заказы. Новичку не следует торопиться и брать в работу сложные объемные заказы. Выбирая, с чего начать копирайтинг, лучше заняться более простыми заданиями. На этом этапе важно научиться связно излагать свои мысли;

6. Работать над увеличением рейтинга. Работая ответственно и добросовестно даже над небольшими текстами, можно поднять свой рейтинг на бирже. Это откроет доступ к более выгодным заказам и повысит вероятность одобрения заявок автора;

7. Создать портфолио. При выборе исполнителя заказчики в первую очередь изучают портфолио претендентов. Поэтому копирайтеру следует включать в него свои лучшие статьи, желательно на разные темы. Достаточно будет 10–15 текстов;

8. Повышать стоимость работ. Поднимаясь на очередную профессиональную ступеньку и повышая качество своих текстов, копирайтер должен задумываться о постепенном увеличении стоимости услуг и переходе к более сложным заказам;

9. Работать вне биржи. Так как стать копирайтером экспертного уровня при работе исключительно на биржах невозможно, следует заняться самостоятельным поиском клиентов. Самые интересные и дорогостоящие заказы на биржи не попадают;

10. Заняться саморазвитием. Если автор не будет двигаться вперед и развиваться, то он вскоре утратит мотивацию и интерес к работе. Чтобы стать популярным, копирайтер должен постоянно повышать планку и совершенствовать свое мастерство.

Где копирайтеры ищут работу?

Среди прочих способов заработка в интернете копирайтинг выглядит наиболее привлекательно для новичков. Действительно, писать интересные связные тексты авторы умеют еще со школы, а затраты на организацию деятельности ограничиваются покупкой компьютера и подключением его к всемирной сети. Однако на определенном этапе возникает главная проблема — для кого писать? Где можно встретить людей, готовых заплатить за текст начинающего копирайтера?

Вариантов поиска заказчиков несколько:

1. Собственный ресурс. Копирайтеру, владеющему собственным сайтом, доступны как минимум три способа заработка: так можно рекламировать свои услуги, получать доход от контекстной рекламы, или заниматься продажей лидов бизнесу. В последнем случае алгоритм действий состоит из четырех шагов:

1. Выбрать хорошо знакомую нишу;
2. Создать страницу, продающую товары или услуги в этой нише;
3. Привести на страницу посетителей и принимать от них заявки;
4. Продавать клиентов заинтересованному бизнесмену.

2. Биржи копирайтинга. При отсутствии собственных клиентов биржа представляется источником гарантированных заказов: здесь тысячи веб-мастеров ежедневно ищут исполнителей. С чего начать копирайтинг? Новичку следует зарегистрироваться на самых популярных площадках:

• advego.com
• etxt.ru
• text.ru
• textsale.ru
• contentmonster.ru
• copylancer.ru
• work-zilla.com
• turbotext.ru

3. Биржи фриланса. Зная, что такое фрилансер простыми словами, можно найти площадки, которые специализируются не только на продаже текстов, но на услугах свободных исполнителей в целом. Разместить свое резюме, опубликовать портфолио и заняться активным поиском заказчиков рекомендуется на следующих сайтах:

• www.fl.ru
• www.weblancer.net
• kwork.ru
• freelance.ru
• www.freelancejob.ru

4. Сервисы поиска работы. На площадках с вакансиями не публикуют отдельные заказы: здесь работодатели ищут исполнителей в штат или набирают сотрудников для работы над крупным проектом. По этой причине требования к претендентам высоки: нужно не только знать, что это — копирайтинг и рерайтинг, но и владеть навыками SEO-продвижения. Где искать работодателя:

• hh.ru
• mediajobs.ru
• www.superjob.ru
• www.zarplata.ru
• rabota.yandex.ru

5. Сообщества в соцсетях. Популярные группы с большим количеством подписчиков нуждаются в информационных, развлекательных и рекламных текстах: для поиска заказов копирайтер должен обратиться непосредственно к их администраторам. Кроме того, есть специализированные сообщества для авторов:

• Подслушано Копирайтинг (vk.com/pod_copy);
• Дистанция (vk.com/distantsiya);
• Клуб фрилансеров (vk.com/kadrof);
• Фриланс (vk.com/frilansfree);
• Удаленная работа (vk.com/udalennaya_rabota_ur).

6. Доски объявлений. Такие сервисы несколько проигрывают по популярности другим ресурсам, однако перспективных клиентов можно найти и здесь. Игнорировать доски объявлений однозначно не стоит — благо, публикация предложений на большинстве из них не требует расходов. На какие сайты следует обратить внимание:

• www.avito.ru
• russia.dorus.ru
• www.doski.ru
• irr.ru

7. Форумы веб-мастеров. Клиенты, которые прекрасно знают, что это — копирайтер, часто встречаются на форумах для SEO-специалистов и администраторов сайтов. Опытный автор с разносторонними навыками вполне может получить здесь заказ на несколько десятков текстов с оплатой до 150 рублей за тысячу символов:

• textis.ru/forum
• searchengines.guru
• webmasters.ru/forum
• www.seocafe.info
• www.maultalk.com
• www.sbup.com/seo-forum
• www.forumsostav.ru

8. Форумы бизнесменов. Владельцы бизнеса представляются самыми перспективными клиентами: один предприниматель с проектом средних размеров обеспечит автора высокооплачиваемой работой на месяцы. Бизнесменов, занятых производством и продажей информационных и реальных продуктов, легче встретить на форумах:

• mmgp.ru
• www.info-forum.ru
• fobiz.ru

9. SEO-студии. В интернете есть множество компаний, зарабатывающих на раскрутке и продвижении сайтов. Некоторые из них нуждаются в контенте, оптимизированном под алгоритмы поисковых машин. Автору, владеющему навыками SEO-копирайтинга, безусловно следует предложить таким агентствам свои услуги;

10. Сайты компаний. Многие сайты компаний и организаций создаются силами своих же сотрудников. Это означает, что их контент не отличается высоким качеством и не выглядит интересным для клиентов. Предлагая владельцам таких ресурсов повысить посещаемость и продажи за счет переработки текстов, копирайтер вполне может обеспечить себя выгодными заказами.

От чего зависит доход копирайтера?

Уровень доходов копирайтера определяется не только его талантом, но и амбициями, коммуникабельностью, предприимчивостью: порой начинающий автор быстро находит щедрых заказчиков, тогда как опытный мастер продолжает работать за небольшую плату. Однако даже самый активный новичок не сможет обеспечить себе стабильный заработок, игнорируя следующие важные факторы:

1. Литературные навыки. Скорость генерирования мыслей на заданную тему и набора связного текста с понятной логической структурой в известной степени определяет, сколько зарабатывает копирайтер;
2. Мотивация. Причины, заставляющие авторов писать, у всех разные: кто-то желает больше заработать, а другой получает удовольствие от процесса. Но можно точно сказать, что отсутствие отдыха провоцирует усталость и снижение продуктивности;
3. Продолжительность рабочего дня. Заработок на копирайтинге непосредственно зависит от того, сколько времени автор провел за компьютером. Вероятно, за десять часов можно написать намного больше, чем за четыре;
4. Писательский опыт. Статьям новичков почти всегда свойственны нечеткая логическая структура, сомнительная аргументация и литературные штампы. Понятно, что такая работа стоит дешевле, чем стройный гармоничный текст опытного автора;
5. Формат деятельности. Копирайтинг на дому — работа, которая сопровождается потерей времени на поиск заказчиков и согласование требований. Штатному автору это не грозит: план по написанию текстов у него разработан на месяцы вперед;
6. Профессиональная компетенция. Статья, написанная компетентным в какой-либо теме специалистом, оплачивается намного выше, чем работа неопытного новичка. Чем сложнее тема — тем больше стоят услуги профессионала;
7. Категория текстов. Сравнивая, сколько стоит копирайтинг, можно заметить, что продающие статьи оцениваются существенно дороже информационных, а за рерайт платят в два раза меньше, чем за авторский текст.

Сколько зарабатывает копирайтер?

Едва разобравшись в том, кто такой копирайтер и что он делает, нельзя сразу же установить цены на уровне профессионалов. Каждый автор работает в своей нише, границы которой определяются уровнем его мастерства. Поэтому повысить свои доходы можно только путем совершенствования писательских навыков и повышения качества текстов. Так сколько можно заработать на копирайтинге в месяц?

• Начинающий. Набирает тексты с огромной скоростью, не задумываясь о качестве и внешнем виде результата. Средние тарифы — до 15 рублей за 1000 символов. Печатая в день до 12000 знаков, такой автор зарабатывает не более 4000 рублей в месяц;
• Специалист. Пишет статьи с понятной структурой и логикой, внедряет подзаголовки и таблицы. Такая работа оценивается в 30–40 рублей за 1000 символов. При скорости набора до 10000 знаков в день копирайтер получает около 8000 рублей;
• SEO-мастер. Его работы читаются быстро и легко, а ключи вписаны гармонично и незаметно. Имеет постоянных заказчиков, которые при ставке 70 рублей за тысячу символов приносят ему порядка 15000 рублей дохода;
• Создатель коммерческих текстов. Такие статьи писать сложно: приходится учитывать психологию посетителей, использовать рекламные технологии. Продающие тексты оцениваются в 1500–2500 рублей. Доход копирайтера — до 25000 рублей;
• Специалист по продажам. Занимается копирайтингом в чистом виде: анализирует аудиторию, выделяет преимущества, заставляет людей покупать. Заказов немного, но каждый из них оценивается в десятки тысяч рублей. Доход автора — от 50000 рублей;
• Наемный работник. Попасть в агентство непросто: нужно знать, как правильно составить резюме, чтобы заинтересовать работодателя. Однако в случае удачного трудоустройства копирайтер сможет зарабатывать 50–80 тысяч рублей.

Перспективы работы копирайтером

Выбирая, куда пойти работать без опыта работы в Москве в 2019 году, любой новичок не только оценивает потенциальный уровень доходов, но и изучает профессию на предмет наличия перспектив карьерного роста. Некоторые авторы достигают уровня SEO-мастера и удовлетворяются этим, однако для самых амбициозных и талантливых копирайтеров возможность профессионального развития почти не ограничена:

1. Рядовой копирайтер. Такой специалист может написать качественную статью почти на любую тему. Обладает широким кругозором и большим словарным запасом. Как указано выше, максимальный доход автора составляет 20000 рублей в месяц;

2. Создатель продающих текстов. Любой желающий развития копирайтер рано или поздно переходит в эту сферу. Мастера, работающие на крупные международные рекламные агентства, могут зарабатывать в месяц несколько тысяч долларов;

3. Контент-менеджер. Поддерживает работу сайтов за 60000 рублей в месяц. В задачи контент-менеджера входит наполнение ресурса SEO-текстами, привлечение авторов на фрилансе, продвижение в социальных сетях.

Для этого придется изучить:

• Принципы работы с административным интерфейсом сайта;
• Методы поиска новостей и графических материалов в интернете;
• Способы обработки и вставки изображений, видео;
• Правила модерирования комментариев.

4. Специалист по продвижению. Занимается составлением семантического ядра сайта, подбором ключевых слов, оптимизацией и продвижением ресурса на первые позиции в поисковой выдаче. Зарплата SEO-специалиста в Москве — до 120000 рублей;

5. Бренд-менеджер. В список самых востребованных и высокооплачиваемых профессий в России 2019 года эту работу можно включить благодаря зарплате в 175000 рублей. Бренд-менеджер разрабатывает стратегии продвижения и создания положительного имиджа бренда не только в интернете, но и в традиционной среде.

6. Наконец, существует еще один способ, как заработать на копирайтинге: автор с предпринимательским талантом может собрать команду единомышленников и открыть собственный бизнес — например, агентство по созданию продающих текстов.

Советы начинающим

Копирайтинг представляется одной из самых доступных для новичков творческой профессией: даже выяснить, как стать фотографом и начать зарабатывать с нуля самостоятельно, значительно тяжелее, чем научиться писать связные тексты неплохого качества. Впрочем, любому начинающему автору, желающему не только реализовать в этой сфере свои творческие таланты, но и обеспечить себе достойное вознаграждение, следует знать несколько нюансов:

1. Среди заказчиков встречаются мошенники. Не следует отдавать малознакомым клиентам статьи без предоплаты и тем более платить за право работать над заказом;
2. Биржи — это пример завышенных требований в сочетании с мизерной оплатой. По мере возможности лучше заняться поиском заказчиков на других площадках;
3. Каждый заказ должен быть максимально приоритетным. Нельзя браться за работу при отсутствии возможности выполнить ее качественно и в срок;
4. Даже при минимальном рейтинге не стоит работать за копейки. Тариф, который не убьет в новичке желание заниматься копирайтингом — от 25 рублей за тысячу знаков;
5. Ставку следует поднимать в соответствии с ростом мастерства. Профессиональная работа должна быть оплачена соответствующим образом.