Как стать копирайтером с нуля и чем он занимается?
Несмотря на развитие видеосервисов, основным носителем информации в интернете по-прежнему остается текст. При помощи текста пользователи общаются, обмениваются опытом и мнениями, рекламируют услуги и продают товары. По этой причине владельцы сетевых ресурсов прибегают к помощи создателей разнообразных текстовых материалов и платят им за статьи, решающие соответствующие задачи.
Чтобы заработать на такой потребности, начинающему автору необходимо выяснить, как стать копирайтером с нуля. Освоение данной профессии, не требующей высшего образования или особой квалификации, представляется доступным для любого человека, знающего правила русского языка и умеющего выражать свои мысли в письменном виде. Нужно лишь узнать, как организовать свою деятельность таким образом, чтобы быстро освоить базовые приемы копирайтинга, избежать разочарования в самом начале пути и достичь известных профессиональных высот впоследствии.
Кто такой копирайтер?
Копирайтинг в изначальном значении этого слова означал деятельность, связанную с написанием статей рекламного или пропагандистского характера, создающих у читателя нужное мнение о предмете обсуждения или побуждающих его совершить определенный поступок. Сегодня так называют процесс создания любых утилитарных текстов — не только продающих, но и информационных, мотивирующих, имиджевых.
Если копирайтинг является самостоятельной профессией, то логично предположить, что копирайтер — это специалист, который пишет такие статьи. Поскольку подготовка каждого материала требует поиска, анализа и обработки информации, копирайтеру приходится одновременно выступать в качестве журналиста, маркетолога и литератора.
Что же входит в сферу его компетенции:
- Тексты для разделов сайтов;
- Коммерческие предложения для бизнеса;
- Тексты для карточек товаров и описания услуг;
- Адаптивные переводы с других языков;
- Рецензии, новости, обзоры;
- Продающие и имиджевые статьи;
- Информационные и технические тексты;
- Юмористические и развлекательные материалы.
В процессе изучения вопроса о том, кто такой копирайтер и чем он занимается, следует упомянуть возможные способы организации деятельности авторов:
- Штатный специалист. Кто такие копирайтеры в штате компании: это авторы, работающие в офисе и выполняющие план по статьям за фиксированный оклад;
- Удаленный копирайтер. Такой автор также является наемным сотрудником в составе агентства, однако, работает из дома и приезжает в офис лишь за зарплатой;
- Фрилансер. Кто такой копирайтер на фрилансе: это автор, который сам находит клиентов и договаривается с ними. Доход зависит от количества выполненных работ;
- Предприниматель. Бывший копирайтер, который открыл агентство и перешел от самостоятельной деятельности к привлечению наемных сотрудников и фрилансеров.
Виды копирайтинга
1. Рерайтинг. Вид копирайтинга для начинающих, основанный на переписывании существующих статей своими словами. Так веб-мастера быстро и недорого наполняют сайты контентом, который поисковые машины воспринимают как уникальный;
2. Информационный копирайтинг. Подразумевает процесс создания обычных статей, предназначенных для наполнения некоммерческих сайтов. Тематика может быть какой угодно — от политики до выращивания рассады;
3. Технический копирайтинг. Что такое рерайтинг и копирайтинг технических материалов: это переработка специализированной информации или научных данных для создания текста, понятного широкому кругу читателей;
4. Копирайтинг для соцсетей. Социальные сети активно используются не только для общения, но и для коммерческой деятельности. Чтобы привлечь пользователей, копирайтер должен создавать короткие эмоциональные тексты;
5. SEO-копирайтинг. Что это — СЕО копирайтинг? Поисковые машины ранжируют выдачу на основе соответствия текстов запросу пользователя. Если вписать в статью нужные ключевые слова, то ссылка на нее окажется на первых страницах поиска;
6. Продающий копирайтинг. Представляет собой аналог мотивационной рекламы в интернете: читая текст, пользователь должен захотеть совершить запланированное автором действие: купить товар, позвонить консультанту, подписаться на рассылку;
7. Копирайтинг для бизнеса. Коммерческие тексты должны решать одновременно множество задач: рассказывать читателю о компании, создавать положительный имидж, заставлять совершить покупку. Чем занимается копирайтер:
- Разрабатывает коммерческие предложения;
- Оставляет тексты рекламных объявлений;
- Пишет статьи для корпоративных блогов;
- Создает тексты для почтовых рассылок;
- Составляет пресс-релизы.
8. PR-копирайтинг. Предполагает продвижение продукта, бренда или самой компании путем создания у потребителей положительного мнения о них. От коммерческого копирайтинга отличается скрытой рекламой и отсутствием призыва к действию;
9. Медийный копирайтинг. Что делает копирайтер в медиа-среде: пишет тексты для печатных изданий, создает информационные статьи, обзоры и новости для онлайн-журналов и электронных СМИ.
Плюсы и минусы профессии
Достоинства данного вида фриланса очевидны:
- Чтобы начать писать статьи, достаточно купить компьютер и подключить интернет. Вероятно, также понадобятся удобный рабочий стол и кресло;
- Работа копирайтером на дому предполагает отсутствие начальства и возможность самостоятельного выбора клиентов;
- Фрилансер может планировать рабочий график на основании своих потребностей и привычек. Выходной или отпуск легко организовать в удобное время;
- Ничто не мешает автору выбирать интересную для себя тематику и определять объем текстов. В интернете есть спрос практически на любые статьи;
- В этой профессии отсутствуют ограничения по полу, возрасту или образованию, так как научиться копирайтингу с нуля может любой человек;
- Рабочее место находится дома, поэтому автору не придется тратить время на поездки в офис или терпеть назойливых коллег;
- Налоговые органы редко интересуются копирайтерами, даже если последние неплохо зарабатывают. Соответственно, налоги платить необязательно;
- Автор может управлять своим доходом, работая больше и занимаясь повышением собственной квалификации.
Впрочем, заработок на копирайтинге в интернете характеризуется не только достоинствами, но и недостатками. Каждый автор должен самостоятельно определить, насколько существенными они являются для него лично:
- Вследствие доступности для всех желающих копирайтинг нельзя считать одной из самых высокооплачиваемых профессий в Москве 2019 году;
- Не менее 30% рабочего времени фрилансер должен тратить на поиск заказов;
- Зависящий от заказчиков доход не является гарантированным и известным заранее;
- Так как работать копирайтером приходится чаще всего неофициально, никто не оплатит автору отпуск или больничный, не сделает записей в трудовой книжке;
- В отсутствие внешнего контроля только дисциплина и ответственность помогают копирайтеру поддерживать работоспособность на должном уровне;
- Определенная часть заказчиков является некомпетентной или даже неадекватной. Это приводит к многочисленным доработкам статей или отказам в оплате;
- Многочасовая работа за компьютером способствует набору лишнего веса, порче зрения и осанки, общему ухудшению состояния здоровья;
- Не представляя, что такое копирайт и рерайт, домашние часто ассоциируют подобную работу с бездельем и не воспринимают ее всерьез.
Требования к копирайтеру
- Грамотность. Тексты с орфографическими ошибками, лишними или отсутствующими запятыми, запутанной логической структурой портят имидж не только автора, но и сайта, опубликовавшего такой материал;
- Словарный запас. Для написания интересной статьи недостаточно пары сотен самых распространенных слов. «Изюминку» тексту придают синонимы, выразительные понятия, художественные обороты;
- Знание терминологии. Автор должен разбираться в профессиональных терминах — знать, что такое рерайт и копирайт, как определяется уникальность, от чего зависят показатели заспамленности и водности;
- Профессиональная компетенция. Определенные преимущества имеют копирайтеры, хорошо разбирающиеся в какой-либо теме. Написанные ими тексты интересны, увлекательны и информативны;
- Знания об интернет-технологиях. Статью никто не прочитает, если она не попадет на первые страницы поисковой выдачи. Поэтому нужно изучить требования поисковых машин, принципы ранжирования, правила употребления ключевых слов;
- Усидчивость. Не так-то просто часами работать за компьютером и не отвлекаться в процессе изложения заданной темы. Если копирайтер не может сосредоточиться на тексте, его продуктивность падает;
- Ответственность. Нельзя подводить клиентов ни в коем случае. Автору, который сдает статьи с опозданием или не выполняет требования, придется искать другой способ дополнительного заработка в свободное время для мужчин и женщин;
- Дисциплина. Недисциплинированный автор начинает искать самые легкие заказы, уменьшать количество рабочего времени, работать в медленном темпе. Это приводит к снижению мотивации и продуктивности.
Как стать копирайтером?
Так, новичок должен:
1. Изучить основы. Прежде всего, необходимо выяснить — кто такие копирайтеры и чем они занимаются, сколько зарабатывают и какие услуги оказывают. Полезно также пройти какие-либо бесплатные курсы или тренинги;
2. Писать для себя. Понять, что это — копирайт, можно только на практике. Поэтому новичку следует ежедневно писать для себя — например, создавать информативные посты на форумах, вести собственный блог или страницу в социальной сети;
3. Зарегистрироваться в платежных системах. Заказчики оплачивают услуги авторов разными способами. Следовательно, нужно оформить пластиковую карту какого-нибудь крупного банка, зарегистрироваться в популярных платежных системах;
4. Подобрать биржу. Как стать копирайтером, с чего начать? Практически все авторы делают свои первые шаги на текстовых биржах, где клиенты публикуют заказы и подбирают исполнителей. При регистрации следует учесть, что:
- Знакомство заказчика с автором начинается с псевдонима, поэтому имя пользователя на бирже должно быть корректным и солидным;
- Во избежание санкций, штрафов или блокировки учетной записи следует изучить правила биржи;
- Информацию о себе и своих навыках нужно заполнить максимально правдиво, не приукрашивая и не приписывая себе лишние заслуги.
5. Искать подходящие заказы. Новичку не следует торопиться и брать в работу сложные объемные заказы. Выбирая, с чего начать копирайтинг, лучше заняться более простыми заданиями. На этом этапе важно научиться связно излагать свои мысли;
6. Работать над увеличением рейтинга. Работая ответственно и добросовестно даже над небольшими текстами, можно поднять свой рейтинг на бирже. Это откроет доступ к более выгодным заказам и повысит вероятность одобрения заявок автора;
7. Создать портфолио. При выборе исполнителя заказчики в первую очередь изучают портфолио претендентов. Поэтому копирайтеру следует включать в него свои лучшие статьи, желательно на разные темы. Достаточно будет 10–15 текстов;
8. Повышать стоимость работ. Поднимаясь на очередную профессиональную ступеньку и повышая качество своих текстов, копирайтер должен задумываться о постепенном увеличении стоимости услуг и переходе к более сложным заказам;
9. Работать вне биржи. Так как стать копирайтером экспертного уровня при работе исключительно на биржах невозможно, следует заняться самостоятельным поиском клиентов. Самые интересные и дорогостоящие заказы на биржи не попадают;
10. Заняться саморазвитием. Если автор не будет двигаться вперед и развиваться, то он вскоре утратит мотивацию и интерес к работе. Чтобы стать популярным, копирайтер должен постоянно повышать планку и совершенствовать свое мастерство.
Где копирайтеры ищут работу?
Вариантов поиска заказчиков несколько:
1. Собственный ресурс. Копирайтеру, владеющему собственным сайтом, доступны как минимум три способа заработка: так можно рекламировать свои услуги, получать доход от контекстной рекламы, или заниматься продажей лидов бизнесу. В последнем случае алгоритм действий состоит из четырех шагов:
- Выбрать хорошо знакомую нишу;
- Создать страницу, продающую товары или услуги в этой нише;
- Привести на страницу посетителей и принимать от них заявки;
- Продавать клиентов заинтересованному бизнесмену.
2. Биржи копирайтинга. При отсутствии собственных клиентов биржа представляется источником гарантированных заказов: здесь тысячи веб-мастеров ежедневно ищут исполнителей. С чего начать копирайтинг? Новичку следует зарегистрироваться на самых популярных площадках:
- advego.com
- etxt.ru
- text.ru
- textsale.ru
- contentmonster.ru
- copylancer.ru
- work-zilla.com
- turbotext.ru
3. Биржи фриланса. Зная, что такое фрилансер простыми словами, можно найти площадки, которые специализируются не только на продаже текстов, но на услугах свободных исполнителей в целом. Разместить свое резюме, опубликовать портфолио и заняться активным поиском заказчиков рекомендуется на следующих сайтах:
- www.fl.ru
- www.weblancer.net
- kwork.ru
- freelance.ru
- www.freelancejob.ru
4. Сервисы поиска работы. На площадках с вакансиями не публикуют отдельные заказы: здесь работодатели ищут исполнителей в штат или набирают сотрудников для работы над крупным проектом. По этой причине требования к претендентам высоки: нужно не только знать, что это — копирайтинг и рерайтинг, но и владеть навыками SEO-продвижения. Где искать работодателя:
- hh.ru
- mediajobs.ru
- www.superjob.ru
- www.zarplata.ru
- rabota.yandex.ru
5. Сообщества в соцсетях. Популярные группы с большим количеством подписчиков нуждаются в информационных, развлекательных и рекламных текстах: для поиска заказов копирайтер должен обратиться непосредственно к их администраторам. Кроме того, есть специализированные сообщества для авторов:
- Подслушано Копирайтинг (vk.com/pod_copy);
- Дистанция (vk.com/distantsiya);
- Клуб фрилансеров (vk.com/kadrof);
- Фриланс (vk.com/frilansfree);
- Удаленная работа (vk.com/udalennaya_rabota_ur).
6. Доски объявлений. Такие сервисы несколько проигрывают по популярности другим ресурсам, однако перспективных клиентов можно найти и здесь. Игнорировать доски объявлений однозначно не стоит — благо, публикация предложений на большинстве из них не требует расходов. На какие сайты следует обратить внимание:
- www.avito.ru
- russia.dorus.ru
- www.doski.ru
- irr.ru
7. Форумы веб-мастеров. Клиенты, которые прекрасно знают, что это — копирайтер, часто встречаются на форумах для SEO-специалистов и администраторов сайтов. Опытный автор с разносторонними навыками вполне может получить здесь заказ на несколько десятков текстов с оплатой до 150 рублей за тысячу символов:
- textis.ru/forum
- searchengines.guru
- webmasters.ru/forum
- www.seocafe.info
- www.maultalk.com
- www.sbup.com/seo-forum
- www.forumsostav.ru
8. Форумы бизнесменов. Владельцы бизнеса представляются самыми перспективными клиентами: один предприниматель с проектом средних размеров обеспечит автора высокооплачиваемой работой на месяцы. Бизнесменов, занятых производством и продажей информационных и реальных продуктов, легче встретить на форумах:
- mmgp.ru
- www.info-forum.ru
- fobiz.ru
9. SEO-студии. В интернете есть множество компаний, зарабатывающих на раскрутке и продвижении сайтов. Некоторые из них нуждаются в контенте, оптимизированном под алгоритмы поисковых машин. Автору, владеющему навыками SEO-копирайтинга, безусловно следует предложить таким агентствам свои услуги;
10. Сайты компаний. Многие сайты компаний и организаций создаются силами своих же сотрудников. Это означает, что их контент не отличается высоким качеством и не выглядит интересным для клиентов. Предлагая владельцам таких ресурсов повысить посещаемость и продажи за счет переработки текстов, копирайтер вполне может обеспечить себя выгодными заказами.
От чего зависит доход копирайтера?
- Литературные навыки. Скорость генерирования мыслей на заданную тему и набора связного текста с понятной логической структурой в известной степени определяет, сколько зарабатывает копирайтер;
- Мотивация. Причины, заставляющие авторов писать, у всех разные: кто-то желает больше заработать, а другой получает удовольствие от процесса. Но можно точно сказать, что отсутствие отдыха провоцирует усталость и снижение продуктивности;
- Продолжительность рабочего дня. Заработок на копирайтинге непосредственно зависит от того, сколько времени автор провел за компьютером. Вероятно, за десять часов можно написать намного больше, чем за четыре;
- Писательский опыт. Статьям новичков почти всегда свойственны нечеткая логическая структура, сомнительная аргументация и литературные штампы. Понятно, что такая работа стоит дешевле, чем стройный гармоничный текст опытного автора;
- Формат деятельности. Копирайтинг на дому — работа, которая сопровождается потерей времени на поиск заказчиков и согласование требований. Штатному автору это не грозит: план по написанию текстов у него разработан на месяцы вперед;
- Профессиональная компетенция. Статья, написанная компетентным в какой-либо теме специалистом, оплачивается намного выше, чем работа неопытного новичка. Чем сложнее тема — тем больше стоят услуги профессионала;
- Категория текстов. Сравнивая, сколько стоит копирайтинг, можно заметить, что продающие статьи оцениваются существенно дороже информационных, а за рерайт платят в два раза меньше, чем за авторский текст.
Сколько зарабатывает копирайтер?
- Начинающий. Набирает тексты с огромной скоростью, не задумываясь о качестве и внешнем виде результата. Средние тарифы — до 15 рублей за 1000 символов. Печатая в день до 12000 знаков, такой автор зарабатывает не более 4000 рублей в месяц;
- Специалист. Пишет статьи с понятной структурой и логикой, внедряет подзаголовки и таблицы. Такая работа оценивается в 30–40 рублей за 1000 символов. При скорости набора до 10000 знаков в день копирайтер получает около 8000 рублей;
- SEO-мастер. Его работы читаются быстро и легко, а ключи вписаны гармонично и незаметно. Имеет постоянных заказчиков, которые при ставке 70 рублей за тысячу символов приносят ему порядка 15000 рублей дохода;
- Создатель коммерческих текстов. Такие статьи писать сложно: приходится учитывать психологию посетителей, использовать рекламные технологии. Продающие тексты оцениваются в 1500–2500 рублей. Доход копирайтера — до 25000 рублей;
- Специалист по продажам. Занимается копирайтингом в чистом виде: анализирует аудиторию, выделяет преимущества, заставляет людей покупать. Заказов немного, но каждый из них оценивается в десятки тысяч рублей. Доход автора — от 50000 рублей;
- Наемный работник. Попасть в агентство непросто: нужно знать, как правильно составить резюме, чтобы заинтересовать работодателя. Однако в случае удачного трудоустройства копирайтер сможет зарабатывать 50–80 тысяч рублей.
Перспективы работы копирайтером
1. Рядовой копирайтер. Такой специалист может написать качественную статью почти на любую тему. Обладает широким кругозором и большим словарным запасом. Как указано выше, максимальный доход автора составляет 20000 рублей в месяц;
2. Создатель продающих текстов. Любой желающий развития копирайтер рано или поздно переходит в эту сферу. Мастера, работающие на крупные международные рекламные агентства, могут зарабатывать в месяц несколько тысяч долларов;
3. Контент-менеджер. Поддерживает работу сайтов за 60000 рублей в месяц. В задачи контент-менеджера входит наполнение ресурса SEO-текстами, привлечение авторов на фрилансе, продвижение в социальных сетях.
Для этого придется изучить:
- Принципы работы с административным интерфейсом сайта;
- Методы поиска новостей и графических материалов в интернете;
- Способы обработки и вставки изображений, видео;
- Правила модерирования комментариев.
4. Специалист по продвижению. Занимается составлением семантического ядра сайта, подбором ключевых слов, оптимизацией и продвижением ресурса на первые позиции в поисковой выдаче. Зарплата SEO-специалиста в Москве — до 120000 рублей;
5. Бренд-менеджер. В список самых востребованных и высокооплачиваемых профессий в России 2019 года эту работу можно включить благодаря зарплате в 175000 рублей. Бренд-менеджер разрабатывает стратегии продвижения и создания положительного имиджа бренда не только в интернете, но и в традиционной среде.
6. Наконец, существует еще один способ, как заработать на копирайтинге: автор с предпринимательским талантом может собрать команду единомышленников и открыть собственный бизнес — например, агентство по созданию продающих текстов.
Советы начинающим
Копирайтинг представляется одной из самых доступных для новичков творческой профессией: даже выяснить, как стать фотографом и начать зарабатывать с нуля самостоятельно, значительно тяжелее, чем научиться писать связные тексты неплохого качества. Впрочем, любому начинающему автору, желающему не только реализовать в этой сфере свои творческие таланты, но и обеспечить себе достойное вознаграждение, следует знать несколько нюансов:
- Среди заказчиков встречаются мошенники. Не следует отдавать малознакомым клиентам статьи без предоплаты и тем более платить за право работать над заказом;
- Биржи — это пример завышенных требований в сочетании с мизерной оплатой. По мере возможности лучше заняться поиском заказчиков на других площадках;
- Каждый заказ должен быть максимально приоритетным. Нельзя браться за работу при отсутствии возможности выполнить ее качественно и в срок;
- Даже при минимальном рейтинге не стоит работать за копейки. Тариф, который не убьет в новичке желание заниматься копирайтингом — от 25 рублей за тысячу знаков;
- Ставку следует поднимать в соответствии с ростом мастерства. Профессиональная работа должна быть оплачена соответствующим образом.
